在零售圈子里，有句话近来广为流行：“生意就是生生不息的创意。”这精辟的见解简直令人拍案叫绝。说出这句话的人，正是著名日本快时尚品牌MINISO名创优品的全球联合创始人叶国富。近2年来，MINISO名创优品的发展超乎想象，目前已在全世界40个国家和地区开设1400多家店铺，到2020年时，预计将达6000家，扩张速度全球第一。在零售业“凛冬将至”的环境中一枝独秀，令无数挣扎在生死线上的大小品牌艳羡不已。
产品是企业的核心，而设计则是产品的灵魂。MINISO名创优品的火爆，归根究底，还是赢在它“优质、创意、低价”的产品上。那么，这些产品又是从何而来呢？这就不得不提到MINISO名创优品的全球联合创始人兼首席设计师——三宅顺也。
三宅顺也，日文名Miyake Jyunya，就读于享誉世界的时尚殿堂“日本文化服装学院”，日本著名设计师高田贤三、山本耀司、小筱顺子等均出身于此。毕业后，三宅顺也迅速在设计领域崭露头角，以简约、自然、富质感的“回归本真”设计风格成为日本“自然の生活”派的新领军人物，并担任多个国际知名时尚品牌的签约设计师。
三宅顺也常常思考“设计的本质是什么？”他认为，设计的目的是改变人类的生存状况，并由此倡导一种美好的、积极的、健康的生活方式。设计必须“回归自然，还原产品本质”，唤起人们对简单生活的向往、对大自然的喜爱与尊重。因此，他用简约而富趣味的设计美学，结合日本传统美学中“小而美”、“微而精”的主张，打造出一系列旨归自然而极富创意的产品，并在零售市场上树立起可持续的消费观念。如MINISO名创优品前不久推出的瓷颜肌系列彩妆，品牌极致匠心的设计可见一斑。
今年6月，MINISO名创优品正式推出了“瓷颜肌”系列彩妆，美妆造型界的灵魂人物小P老师还亲临发布会现场助阵。“瓷肌颜”的供应商为意大利老牌彩妆代工厂莹特丽，不仅效果惊艳，不输大牌，外观设计更是极具质感。不同于以往彩妆产品喜欢选择当季流行的水晶蓝、水晶粉等作为主色，三宅顺也特意选择了具有金属光泽的冷银色作为BB霜、CC霜的主色，高贵冷艳中透出一丝神秘，给人以无限遐想。而气垫BB则以珍珠白为主色，小巧莹润，如珍珠般无暇美好，令人怦然心动。正是选材用料的一丝不苟和外观设计的自然美好，使“瓷颜肌”系列产品一经上架就遭到爱美女士的疯抢供不应求，至今仍销售火爆。
再如MINISO名创优品数码产品中的大热门——蓝牙音箱，不同于以往“小钢炮”们那笨重的圆柱形外观，三宅顺选择了流畅的圆角矩形，不仅便于携带，还可以多加一个喇叭，带来更好的音质，同时，直线与曲线的完美融合、黑色与玫红的主色调也更符合当代年轻人的审美。此外，三宅顺也还在两端精心设计了螺纹，使它也可以作为电子设备的托架，真正实现音画一体，赏心悦目。除了高颜值，在功能上，蓝牙音箱不仅可以接打电话、插TF卡，还可以当收音机用，有效范围长达10m，当之无愧的“性价比之王”。如此神器，还未上市就引得一众粉丝难耐喜悦，摩拳擦掌地等着抢购，上市后更是广受好评，备受潮人追捧。
在这个喧嚣的时代，社会躁动虚浮，消费者接触的大部分设计都过于浮夸。三宅顺也认为，他作为一个真正的设计者，有责任改变这种状态。“我们的设计不是单纯为了设计而设计，而是为了生活而设计。一个产品有一个产品的功能，满足了使用者基本的需求以后，我们希望它看起来好看，用起来好用。我们不做画蛇添足的设计，我们只希望产品可以最大程度地‘轻装上阵’，简单美好而不招人厌倦。”正是怀揣这样的信仰，MINISO名创优品的产品摒弃了一切画蛇添足的设计，每件呈现在消费者眼前的产品宛如几经雕琢的艺术品,不但具备很高的功能性，又独具美感，完美诠释了“回归自然”的设计意义。
生意就是生生不息的创意，确实如此，被外界视为“爆款集中营”的MINISO名创优品备受同行膜拜，而荣耀背后，则是三宅顺也等设计师们永不停歇地从生活细微处挖掘创意，并竭尽全力将之变为现实，使生活更美好。为此，MINISO名创优品已经从世界各地网罗了很多优秀的设计师，希望能够为品牌带来更多别具特色的设计风格。正是这种对生活的执着与对艺术的坚持，成就了MINISO名创优品在世界地图上那恢弘的千店零售帝国。
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