单一品牌模式的利与弊

优点：
a、单一品牌创建统合品牌形象，提高品牌知名度，对产品及品牌作出质量保证。如：长虹、春兰、海尔等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力强，利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品。如：海尔原以冰箱起家，现在推出的家庭中心系列产品，已把洗衣机、空调、电冰箱等一一囊括。
c、新产品能享用成功品牌资源，又能以较低营销成本“搭便车”销售。
d、广告资源可充分利用，统一调动。

缺点：
a、品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂，走向模糊；或出现跷跷板现象，一个上去了，另一个下来了。
如：春兰、长虹集团，春兰在其空调大行其道后，推出春兰冰箱，结果反应平平；长虹在“红太阳”照遍全国时推出变频空调，也终未成大气候。
b、一旦部分产品出现质量问题，“一发动全身”，导致全盘皆输，损害企业形象。
c、跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉，诸多产品价值差异悬殊，会令产品缺乏可信度，混淆顾客。
 

灵智品牌研究中心
 本文来源：灵智品牌研究中心

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