认识品牌！

 
什么是品牌？简单考证了一下，大概有10多种主流说法。比较流行的有品牌形象论、定位论、体验论、价值论（基因论），品牌定义是什么是“品牌是消费者与产品有关的全部体验”吗？这些定义在各自的逻辑下都没有什么问题，但都不是本质。
品牌形象论，奥格威特意在书中强调：品牌形象对那些人们看得见品牌名称的产品，定位理论也是，市场上有大量的品牌并不符合定位理论，当理念和实践冲突时，首先不是去质疑这些品牌有问题，而是应该去怀疑理论出现问题了。实践是检验真理的唯一标准。还有所谓的价值论，这本身没有什么问题，品牌是一个价值体系，但是被带偏了，成了空中楼阁，更病态的做法是挖空心思想高大上的词去美化“品牌价值”，却忘了经营的本质，忘了在产品和服务上花心思！
品牌是什么？翻词典啊！《现代汉语词典》定义：产品的牌子，特指著名产品的牌子。当然你一定会认为我这么草率，用这么不权威的定义。可《词典》里就是常识啊，是我们所有人的最基本认知，所以“产品的牌子”就是最本质最常识最基础的一个定义，放之四海而皆准。而且“定义”是要用来做事的，这个定义做什么事呢？
 
品牌=什么？。
所以只要有名字有产品，就可以算有品牌。好产品、知名的是品牌，差的、不知名的也一样是品牌，只是知名度不同而已。我们通常说“有品牌”和“没品牌”，其实不是，我们都有品牌。但不同的是，知名品牌和不知名品牌，这就是《词典》里的后半句定义：特指著名产品的牌子。
所以企业做品牌，首先应该是有个好名字，其次合理的产品业务结构，产品可以聚焦也可以多元化，这是企业经营逻辑的选择和资源的匹配能力。经营是一种实践，一种艺术，不是科学公式，没有既定的套路。而品牌的简单逻辑其实就是取个好名字，让更多的知道和记住你的名字和你的产品，并且信任你形成购买权益的保证。所以品牌没那么高大上，它不需要“宗教式的虔诚”，踏踏实实地研究产品，踏踏实实地定价格，比想几个高大上的词来得实在多了。
 
 
 本文来源：品牌策略部

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