宣传册是展示企业内涵、对外宣传的一个良好媒介,它是视觉形象化广告设计之一,它以直接的文字、生动的图片、独特的色调及精美的版面吸引着人们的视觉。下面来分析北京宣传册设计的美学因素。
宣传册版式设计的视觉构成元素主要有图像、文字和装饰,这些元素如何选择和处理,很大程度上决定了宣传册版式设计的格调。图像的选择和处理要符合内容与形式相统一的原则。图片的选择和处理还要符合审美性原则。
在宣传册的版式设计中,文字一般分为段落文字、标题文字和广告语。段落文字一般选用便于识别的字体,以宋体、黑体和圆黑体居多。段落文字的美感主要取决于分栏,有时做适当的倾斜处理,或是在文字中插入图片。段落文字除了以方形呈现外,根据设计风格也可以将段落文字填入一些异形的图框中,如圆形或心形。
标题文字的字体比较丰富,设计师根据宣传册的风格定位选择不同字体,标题字体遵循美观和易于识别的原则。有时为表达某种特殊的风格和意境,设计师需要自己设计字体,或者对原有字体进行装饰处理,使版式设计更具视觉表现力。广告语的文字相对活泼随意,一般选择装饰性强、设计相对流畅的字体或手写体,给人一种休闲、生动的感觉。
装饰元素是指在宣传册的版式设计中,用于丰富画面,营造气氛的元素。从大范围来说,我们把图像作为面、标题文字看成点、段落文字看成面或一行行的线,整个版式中点、线、面的排列与组合就是一种对版面的装饰。从小范围讲,除文字和图像外,用于丰富画面的其他元素,都可以被认为是装饰版面的元素。这些装饰元素包括点、线、面、背景底纹、花纹边框等,根据宣传册的不同风格定位,可以选择不同的装饰元素。
宣传册版式设计根据企业定位不同而选择不同的形式和风格。版式空间以整齐的网格划分为主,在规整的基础上有所变化。
在宣传册的版式设计,主色调的选择很关键。主色调是整个宣传册给人的第一印象,它决定了受众的第一感受。
虚空间就是在版面中,除编排好的图像和文字以外的剩余空间,不作处理,显得单调,加图片、文字又觉得拥挤,处理得当会增加亮点,并且可以使版面与受众在情感上建立沟通。
在宣传册的版式设计中,虚空间里添加花纹、边框、线条,主要是起到一种装饰的作用,而不同类型的花纹、边框、线条也能使版面传递出不同的情感。当背景出现大面积的空白时,底纹也可用来丰富版面。底纹有实有虚,当页面几乎完全空白时,底纹直接作为装饰背景,可使人感受到一种规律的美感,使受众心情平和、淡定。当页面部分背景空白时,底纹可降低透明度,退后作为背景使用,营造一种版面的前后空间层次,使人产生一种丰富、舒畅的情感体验。北京宣传册设计的美学因素可以通过以上这些来解决。
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