创意是什么?

创意不可说
创意是天性
创意是天马行空
创意是自由的鸟儿
 
 
创意的概念却可以描述和领悟
创意有天性的成分,却可以后天训练
创意需要飞翔,却是钢丝绳上的舞蹈
创意需要自由,却是有方向的自由
 
 
创意是一个idea
创意是对同一问题与众不同的看待方式
创意传递和表现广告资讯的特别方式
创意是旧元素的新组合
 
 
创意的相关概念:卖点、承诺、支持点、诉求点
 
卖点:可以创造说服力及消费者欲望的广告构想
卖点是AE们的概念
卖点往往是承诺与支持点的混合
卖点有时被AE当作诉求点来使用
卖点到诉求点需要一个提纯的过程
 
 
承诺:广告主给予消费者的一份利益
承诺所谓的“利益”是消费者心中的利益,不是产品利益


支持点:广告中能增加承诺可信性的部分,即产品事实
支持点有时也可能是产品的属性或附加值
使用产品的属性或附加值作为支持点时示范的形式是最好的
 
 
诉求点:广告中最能打动消费者心并引发其行动的重点
诉求点不是支持点
支持点是产品众多的优点
诉求点是消费者需要的
诉求点是单一的
 
 
 
诉求点是广告的核心
创意是诉求点的包装
表现—文字与视觉符号—是创意的外壳
 
 
好策略+好作品+正确传达=突出的效果
 
单一的诉求+好创意+优秀的执行
 
 
原创性
单纯
强度
扩展与延续
理性
 
 
从此
展示你的魅力
 
 本文来源:未知

{dede:include filename=foot.htm