品牌，是信仰的载体

生活了40余载，从事营销工作近14个年头，每天打交道最多的就是品牌。无论是生活中的衣食住行，还是工作中的产品、客户，都与品牌密不可分。什么是品牌？书上有很多不同的定义，现实中营销大师也做了不同的解读，而在我眼中，“品牌是信仰的载体，承载着品牌创造者的梦想和消费者的诉求”。如何解读这句话呢？

首先，从品牌的创立者说起。品牌的创立者是老板，并非经营团队，因为创业之初的组织者是这个团队的领袖，团队成员正是由于对他的崇拜才揭竿而起创立品牌。当然在品牌创立过程中，团队会以领导者为轮廓勾勒出对品牌的美好幻想，围绕对偶像的尊敬崇拜来进行品牌的顶层设想。所以，品牌从怀胎到出生就是一种信仰文化在主导。

点击浏览下一页

其次，从老板的角度来看。现在大家都在谈品牌文化，何谓品牌文化？其实就是老板文化，老板是整个品牌的主导，当然也是文化的塑造者。每个老板都有一段坎坷的经历和一颗不安分的心，当然也有一个天大的理想，他们会把自己的理想附于品牌生命体之中，通过品牌传递自己的诉求。一个品牌的内涵和外延很多是由老板的性格、出身、修养和格局决定的，这就是品牌天生的东西，所以品牌传递了老板的信仰。

再次，从消费者的角度来说。消费者对品牌的追求就是对自己信仰的满足。很多消费者并不知道自己信仰什么，也不知道如何表达自己的追求，往往在庞大的信息中寻找自己心灵的安慰和缺失，并通过品牌的符号与文化寻找到自己需求的载体。一旦品牌信仰与消费者信仰相吻合，消费者购买的不再是产品实体的本身，而是一种信仰，此时产品价格的高低不再是决定性因素。当下最红的明星和热播的电视节目正是抓住了现代人的信仰，他们所用之物就成了消费者争相购买之品，对消费者来说，他们购买的并不是产品本身，而是一种信仰的满足和快感。

点击浏览下一页

最后，从企业经营的角度来说。经济发展到今天，已经很难单靠销售产品实体来获取发展的机会，除了科技进步的原因外，就是消费心智变化的结果。所以，企业必须从卖产品转向卖生活理念和生活方式。在品牌打造上也应改变往日的模式：从以产品、品牌和技术为导向的模式转向消费心智的表达，通过建立自己的信仰、持续对消费进行教育，以获得更多的消费群体。这也是国内外品牌打造上的差异，中国品牌的崛起必须从品牌信仰做起，所以说品牌塑造了企业经营的信仰。

点击浏览下一页

 

品牌是什么？品牌就是信仰的载体，它承载着一个企业的文明和消费者的一种梦境，它所塑造的是一种文化和精神，它所传递的是一种生活模式，这就是品牌的精髓！

 本文来源：未知

分享：

{dede:include filename=foot.htm