好的产品广告语如何提炼

演绎品牌定位 

好的产品广告语要能够演绎品牌定位。也就是说产品的品牌定位是提炼好的广告语的基础和前提条件。企业只有给产品品牌进行精准的品牌定位后才能够推导和提炼出好的产品广告语，因为只有能够演绎产品品牌定位的广告口号才会是精准、有效的。如王老吉的品牌定位是“去火”，由这样的产品品牌定位，推导和提炼出了好的产品广告语“怕上火，喝王老吉”。同时“怕上火，喝王老吉”又恰倒好处地演绎了王老吉“去火”的品牌定位。


区隔竞争对手

好的产品广告语要能够区隔竞争对手。提炼好的产品广告语的另一个前提条件是通过市场细分，找出自己产品的目标市场。只有目标市场确定了才能提炼出能够区隔竞争对手的产品广告语。如农夫山泉的产品广告语“农夫山泉，有点甜”。不仅突出了自身产品的优势，也有效地区隔了竞争对手，很快取得了市场的成功。


触动目标受众 

好的产品广告语要能够触动目标受众。在产品的品牌定位和目标市场明确后，下一步就是要界定产品的目标消费者主要是哪个消费群体。也就是说谁会是产品的核心消费群体；产品主要与谁进行沟通；产品广告语要触动哪些目标受众。比如五谷道场方便面它的目标受众就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道场提炼出了“非油炸，更健康”的产品广告语，在竞争激烈的方便面市场可谓是横空出世。


生动核心卖点

好的产品广告语要能够使产品的核心卖点生动化。每个产品都会有自己的核心卖点，其它系列卖点是核心卖点的支持。好的产品广告语正是产品核心卖点的生动化。比如M&M巧克力提炼出“只溶在口 不溶在手”这一产品广告语，这句广告语极大地突出了产品特点，具有独特性，有效地弥补了其他巧克力品牌极易融化的缺陷。又切合了人们的需求心理，所以成为经典也就不稀奇了。


拉动产品销售

好的产品广告语要能够拉动产品销售。一句经典的广告口号本身就能拉动产品的销售，特别典型的案例就是戴比尔斯的产品广告语“钻石恒久远，一颗永流传”。当年就是凭借这句经典的产品广告语，戴比尔斯几乎一夜之间成为珠宝市场的第一品牌。


持久拔高品牌 

好的产品广告语要能够持久拔高品牌。好的产品广告语不仅能拉动产品销售，还能持久拔高品牌。如可口可乐先后多次更改产品广告语，让可口可乐的品牌一直适应时代的发展，从而累积了深厚的品牌资产。

 本文来源：未知

分享：
下一篇：设计师的成本

{dede:include filename=foot.htm