何谓市场调查？

市场调查以市场和市场营销中各种问题为调查研究对象，用科学的方法、客观的态度系统地收集各种有关市场及市场环境的情况资料，对其进行分析，提出市场营销和广告促销建议，对企业的经营管理提出改进意见，以提高企业经营管理水平和广告促销功效。
 
实用市场调查，依据特定的行销目的，以系统化的方法搜集市场资讯，进而形成对行销策略发展的建议。
 
所以调查是有目的的  有明确目的；有系统的  具有方法论的色彩；
结果必须是对行销策略  也就是对市场发展有行动上的建议。
 
市场调研对广告作业的两大功能：
广告作业需要对品牌在市场竞 争中有充分了解，调研提供广告作业对市场环境及消费者的了解。
广告执行前后的效果监测。
 
市场调研通常对行销实务发生作用的三个重要基石：
1.  清澈确定的目的
我们要知道“头”和“尾”明确—“头”为什么要做这个调研，“尾”如果你得到了调研结果,对你下一步及未来行动有什么影响
 
2.  对的调研方法
 我们很难用对号入座的方法告诉大家什么是调研中“对的方法”;但有些规律可以协助我们判断:符合目的的需要，可操作，可重复实验
 
3.调研结果的应用
调研的结果经常会处于“无用”和“不会用”的两种困境;有一些思考方法可以使用:这个结果说明的问题和我设定的目的的相关性。写下自己的市场假设,并清楚的告诉自己那只是个假设.  这样可以避免自己的偏见。依照这个调研结果，我的下一步有几种走法。如果我反向操作，那又如何。
 
调查方法最简易的分类为两种：
质化研究、量化调查
量化调查企图说明--“有多少”，有多少消费者想要购买大一点的彩电，有多少消费者会为了彩电大一点多付20%的钱？定点取样的问卷调查，入户取样的问卷调查，一定时间内固定样本的设点观察。
质化研究企图说明--“为什么？”，为什么消费者想要买大一点的彩电？，为什么大一点的彩电值更多的钱？小组座谈一对一深访IPT。
 
 本文来源：未知

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