世界香烟包装的发展趋势

放眼当今世界，其他国家香烟包装市场的平静与当前中国香烟包装市场的混乱对比鲜明。作为一个中国人写下这个题目时，真是感慨万千！

面对日益萎缩的世界香烟市场，各卷烟厂无不使尽全力来扩大自己的市场占有率。要想吸引消费者，改进或改变包装势在必行。那么，世界香烟包装市场面临着一个怎样的发展前景呢？

软包与硬包香烟的发展

随着近来禁烟呼声的不断增强，目前在欧洲、北美洲、亚洲、大洋洲及拉丁美洲，烟草业已成夕阳产业，虽然在非洲、西亚及其他个别国家香烟销量仍在增加，但烟草业已是今非昔比。体现在包装上，软包香烟日渐减少，硬包香烟比例攀升，不能不说是烟草市场竞争趋于白热化的一种表象。

纵观软包香烟、硬包香烟在世界各地的发展历程，国内从事烟草包装印刷的企业或许会因此而有所深思、有所感悟，得到些启发。

1、软包香烟强势犹存
虽然近年来硬包香烟在世界各地的产量日益增加，但总体上软包香烟仍占绝大多数。

软包香烟使用广泛地地区有美洲、东欧、非洲和远东地区，尤其是农村偏远地区。更有甚者，一些国家和地区销售的几乎全是软包香烟。在一些地区，还可看到软包香烟有增长的趋势。欧洲国际烟草统计处的调查显示，软包香烟可能增长的地区有阿根廷、印尼、印度、泰国、韩国、巴基斯坦、埃及、委内瑞拉、菲律宾、越南和阿尔及利亚。

市场分析家断言，目前软包香烟约占香烟市场50%-60%的份额。即使是在以硬盒包装为主的欧洲香烟市场，也有例外的地方。如西班牙和葡萄牙，其软包香烟的市场占有率竞达到70%-80%，原因在于这两个国家的香烟生产几年前还是国家垄断。当垄断组织控制市场时，他们就会尽可能地生产经济型产品，而软包香烟生产中就包含着这种经济利益。其中最令人信服的论点是，软包香烟的生产成本仅为硬包香烟的一半。

举个真实的例子，几年前，当某跨国公司进入俄罗斯烟草市场时，曾有市场分析人士认为，硬包香烟的销售量会直线上升。但今天在俄罗斯市场，软包香烟仍处于主导地位，其市场占有率高达80%，硬包香烟在俄罗斯的市场销售几乎没有增长。造成这种局势的因素有以下几个方面：首先是跨国公司并不想改变原来本地流行的软包香烟的品牌，其次是俄罗斯和世界经济的普遍不景气，增强了市场对低价软包香烟的需求。然而，尽管软包香烟目前还在主导着市场，可硬包香烟的市场占有率却在逐年上升。

据调查，软包香烟市场占有率下降最大的地区主要是西欧、美洲和东欧，远东地区的下降速度稍慢一些，非洲和中东的下降速度最慢。预计到2006年，软包香烟市场的占有率会缩减到30%。

与这一趋势相反的是，随着消费者环保意识的增强和法律的日益完善，也许有一天卷烟厂又要全部采用软包装，问题在于消费者需要多少时间来转变观念，或立法者要用多少时间通过法规来加速这种发展。
2、硬包香烟后起直追

烟草工业的全球化对包装市场产生了重要影响。在各种类型香烟并存的市场里，西方风格香烟品牌的引进，促使硬包香烟的市场占有率在增加；同时，发展中国家自己的卷烟厂也日益趋向以增加硬包香烟的产量来与国际烟草公司竞争。

在印度市场上，香烟虽然主要以软包装的形式销售，但更多新生产的品牌香烟却是以硬包装走向市场，埃及的东方烟草公司近来在其生产的主要品牌香烟 Cleopatra中就增加了硬包装产品。法国也有类似的情况，在那里受欢迎的本地品牌曾是传统的软包装，但自从美国的混合口味香烟（如万宝路）进入该国市场后，软包香烟的销售似乎变得困难了，与此同时，法国软包香烟文化的代表品牌Gauloise也已有硬包装产品面世。更有甚者，欧洲某些香烟市场几首已被硬包装独占，如德国、英国和瑞士，硬包香烟的市场占有率几乎达到100%。

此外，过去几年硬包香烟包装机的快速发展促进了硬包装的广泛使用，因为硬包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快很多，因而硬包香烟包装机对大型卷烟厂更具有吸引力。

新型软包香烟包装机的速度也在不断提高，如FOCKE700包装机的包装速度可达到700盒/分钟，这弥补了以前软包香烟包装机包装速度较慢的不足。

3、世界烟草产业结构变化对烟草包装市场的影响

纵观世界烟草产业，企业的合并趋势在加剧，卷烟厂、造纸厂和印刷厂已形成一个紧密的三角关系。未来的挑战是如何进一步改善合作关系。在烟草工业中有一句非常流行的术语是“市场递减”。

在过去几年，卷烟厂不断对香烟包装用纸提出新的要求，如对纸张白度的要求。我们可清楚地看到香烟包装用纸向更高等级白度发展的趋势，有时烟厂要求纸张的白度要达到90%以上。

此外，造纸厂用原来的设备已为卷烟厂生产出更薄的纸张，以进一步降低香烟的成本。例如，近年来用化学温控制浆技术，可生产出更薄的、走纸性能和表面平滑度更好的纸张。可以看出，近年来欧洲软包香烟用纸的重量不断减轻，外包装用纸从100克/平方米下降到80-90克/平方米，而内包装用纸则下降到70- 80克/平方米。

不同地区所用纸张的定量也不相同，在美国市场，香烟内包装多用卷烟用纸和锡箔纸，其重量不到整个烟盒重量的70%，而在东欧市场，香烟内包装用纸是一面涂有铝箔的纸，外包装用纸比内包装用纸高级得多。

香烟包装及其包装印刷的发展

从世界香烟销售市场的情况看，日本是世界最大的香烟进口国，其次是法国和意大利，而中国仍然是世界最大的香烟市场。国内各卷烟厂为了尽可能多地分得市场这块蛋糕，各显神通，不断推陈出新，于是中国香烟包装市场出现了前所未有的繁荣景象，尤其是香烟硬包装开创了世界香烟包装的历史先河。金装、银装和磨砂装，以及世界包装的最前沿技术（像烫印、全息防伪等）都已在中国的香烟硬包装上出现，但中国国内的香烟销售量依然差强人意。

随着香烟市场的不断萎缩，卷烟厂要扩大自己的市场占有率，必须认清香烟包装市场的发展方向，不断扩大包装的内涵。具体来说有以下几点。

1、香烟包装应简练、自然

中国市场上的很多品牌香烟如白沙、红河、大红鹰、娇子和红塔山等，包装都很精美华丽。如果某一国家或地区的市场上只有一种品牌的香烟采用这种包装，必定有利于扩大其市场，但如果许多烟厂都采取这种千篇一律的做法，金卡纸、烫金、磨砂、全息防伪等，必然导致市场大打价格战，竞争更加激烈。而且这类包装印刷所用的油墨主要是苯溶剂和酯溶性油墨，也不符合环保的要求。所以，要扩大市场占有率，香烟承印厂必须领先一步，采用醇溶性或水溶性油墨印刷，而且设计要别具一格，以极其简单的图文和尽可能少的颜色表达出一种新的品牌文化，简练、自然。

2、香烟防伪应易于识别

香烟的防伪要易于识别。消费者在熟悉了一种口感的香烟后，对其他口感的香烟有一种排斥性。每个品牌的香烟在推向市场后，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包装上下功夫，以防假冒。如包装盒用红外变色油墨、荧光油墨或磁性油墨印刷的同时，最好再在包装纸中加入彩色纤维，这样，其防伪性能就会是其他印刷技术难以相比的。防伪技术有了，但并不是所有的人都了解，所以最好是在包装盒内注明鉴别方法。

3、香烟包装应体现文化品味

要提高香烟包装的文化品味，可推出世界文化遗产系列，著名人物系列或全国十大名胜系列以及中国古典人物系列等，像名诗、名句，可请书法家书写，要尽可能淡化香烟本身的实用功能而突出文化特色，从而使每条香烟都变成文化艺术的集合，以便消费者在消费时，既买到香烟，又享受到文化。

4、香烟包装方式应人性化

传统的包装方式有以下弊病：每包数量太多，包装盒易于磨破、防潮性差和取烟不便等。随着近年来禁烟呼声的不断提高，尤其是公共场所禁烟及家庭的无烟化，烟民吸烟的空间变得越来越小了，原来一包烟可用一个星期，现在也许要用一个月，所以包装要小型化，如每包10支、5支或1支。包装盒可以变形为火柴盒式、药盒式等，以使香烟包装能满足烟民在不同条件、不同场合的需要。

5、销售方式应多渠道化

传统的销售渠道是生产商——代理商或批发商--零售商--顾客，销售环节过多，不利于市场的扩大。随着信息技术和现代物流业的发展，香烟的销售方式必须多渠道化。

中国香烟包装印刷的发展现状

当前，国内香烟包装日趋精美，而且这种趋势还在渐长，各烟厂乐此不疲，不断推陈出新，似乎只要包装好，质量就高，以至于烟盒的成本比香烟本身的成本还高。但是中国的香烟并没有因此而扩大世界市场的占有率，国产香烟几乎就没有出口到其他国家的，而是多在国内市场销售，且销售量是一年不如一年，曾有的由红塔集团统霸国内市场销售，且销售量是一年不如一年。曾有的由红塔集团统霸国内市场的局面已成历史，白沙、红河、大红鹰等品牌香烟似有取代中国第一香烟品牌之势，这一变化的积极意义是对包装行业产生了深远的影响，确切地说，是中国包装印刷市场因此而发生了一场深刻的变革。

从另一方面看，各印刷厂家为了争得香烟包装市场的一杯羹，竞相引进国外先进的印刷设备，以致国内凹印生产线严重过剩，而有的印刷厂还在购买设备。为满足烟厂的印刷需要，有的印刷厂家设备还没用几个月，就又要购买更先进的印刷设备，许多原本面临困境的国外印刷设备厂因国内包装市场的混乱和恶性循环而日益发展壮大。更可悲的是，我们用自己的资金促进了国外印刷设备、技术的发展，这些技术反而又赚走了我们更多的钱！

看来我们真应该赞叹古人“买椟还珠”的“聪明才智”，真诚希望国人能够冷静地思考这股风气给国家和社会带来的危害。难道我们真的希望有一天，在买一包烟的时候，把烟丢掉而将烟盒留下！——那将是我们民族的悲哀！