社会上产生了强力的效果。
　　

　　什么是渗透呢？就像书法中人们常说的“屋漏痕”那样，这是一种自然的现象，这、种自然现象表明，

它不像尘土是浮在表面的，它是一种沿着墙慢慢往里渗而出现的痕迹，书法中把这种现象叫做"力透纸背"。

在这里我们要说的视觉、意识和战略的渗透，就好似沿着墙慢慢往里渗透的雨水，是渐渐地深入人心的。　　 　　

　　[视觉的渗透]　　
　 　

　　拳头收起来，再打出去，才强有力，这是谁都明白的道理。 CI设计就是要将统一了的形象,像收起来的

拳头那样，打向社会产生出一定的效应，但首先是通过视觉上的渗透。看过京剧的人，也许还会有印象，如

三岔口中，舞台上亮着灯，演员们却模着黑似的在台上武打，给人以伸手不见五指的感觉，又如京剧里的骑

马、开门等也是如此，其实，舞台上并没有马和门，这又是由于什么原因呢？是人们日常生活中先入为主的

经验所起的作用，是由于人们对"记号"认识的一种共有的“规则...(Code)〔这种“规则”在语言学里被称

为“代码”〕，同时，这也是视觉渗透的结果。有一句老话"谎话说上一千遍也会变成事实"的道理就在于此。

同一个形象反复地出现在人们的面前，通过反复的视觉刺激，使观者形成一种意识的叫视觉的渗透，这是CI

渗透的第一步，视觉的渗透也是文化渗透的开始。　　
　　

　　[意识的渗透]　　
　　

　　由视觉渗透开始，形成某种意识的过程，我们称之为意识的渗透。意识渗透的阶段是CI走向深入的一

个决定因素。在美术教育的研究方面，有人曾经做过这样一个实验，请了一些东西方的学龄前儿童用圆形

和树来表达母子的关系，结果是：东方国家的小孩将代表孩子的小圆，画在了一个大圆的里面，将小树画

在一棵大树下来象征母子的关系。而西方国家的小孩却是将一个小圆并列连接在一个大圆的旁边，将一棵

小树并列连接在一棵大树旁，这样的想法反映了两种不同文化的国家和民族的生活、教育和生存关系，这

完全是一种意识渗透的结果。在这里视觉的渗透影响着意识，意识又作用于视觉的渗透，这是两种不可分

割的渗透关系，就像人的头脑和眼睛的关系那样，同时这也是一种文化的形成过程。　　
　　

　　[战略的渗透]　　
　　

　　CI的设计中，在充分地运用以上的二种渗透之前，首先需要的是形成一种战略，这也是CI设计区别于

其它平面设计的一种特性，或者叫作一种企画性，也就是说，在进行一种由视觉到意识的渗透时，要制造

一种方法，要行成一定的步骤，先马后车，还是先车后马，完全是一种有意识、有计划、有目的的行为，

这样的方法，我们称之为战略的渗透，战略的渗透是为以上视觉和意识的渗透所服务的，是一种新文化的

制作过程。