1.海报广告的起源
世界上最早的一张海报广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份 3000年前的寻人文字海报。这种海报用纸是由尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的，当时这种手工艺很贵，纸幅尺寸只有20 cm X 25cm，只有商人用得起它。古老海报文字表述的意思是，悬赏金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老海报仍保存于英国伦敦博物馆。
然而，据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷海报比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷海报还要早 400年，这张海报是公元前11世纪，在我国北宋“济南刘家功夫针铺”的一副广告物。现如今，这一广告物的印刷品陈列在上海历史博物馆内。
海报广告的发展也随其经济的发展而发展，从一开始就没有被传统的风格所束服，而表现出强烈的商业功底和商品视觉信息的传达。其表现手法既有写实的、自然主义的，又有抽象形式的、象征形式的。海报又开始高度重视商业功利作用，专业广告设计师的队伍越来越大，此时期的海报除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、超现实主义风格等表现形式越来越多，如图 1所示。
图 1 海报广告表现形式
2.海报广告概念
海报在国内还有一个名字叫“招贴”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊，并将 poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都被称之为“海报”。
所谓海报广告，属于户外广告，分布于各处街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但海报始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的，如图 2所示。
海报广告是视觉信息传达专业、广告平面设计专业教学的一门主要课程。从绘画角度来说习惯称为“宣传画” 是现代广告视觉化的主要媒体。海报广告的张贴场所不同，其属性也有所改变。由设计的画面和文字构成的海报广告设计，如图 3所示。
图 2 影院海报广告 图3 海报广告设计
3.按形式分类
海报广告按形式可分为公共海报和商业海报两大类。
公共海报以社会公益性问题为题材，例如非商业机构、慈善机关、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护绿化植树、净化空气、节约能源、文体活动宣传等，如图 4所示。
商业海报则以商品促销商品、商业机构、展销、劳务、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业海报也将越来越重要，越来越被广泛地应用如图 5.5所示。
图 4 公共海报 图5 商业海报
海报多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的海报，不用印刷，只以手绘完成，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。优点是：传播信息及时，成本降低，制作简便。
正因为海报具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在海报设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，海报设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
4.海报广告设计意义
海报的广告就每张而言，其针对性很强。商业中的商品海报 以 具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的海报，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
我们要充分发挥海报面积大。纸张好、印刷精美的特点，通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力，以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具有个性的表现形式，强调海报广告的远视性和艺术性，如图 6所示。
图 6 海报广告的远视性和艺术性
(1)海报广告是视觉形象化的设计，是使用视觉语言将广告创意予以形象化的表现。
(2)海报广告的画面，生动直观。一幅优秀的海报广告画面，以其真实的生活感受和美的感召力，表现出具有不可抗 拒 的宣传力量。
(3)海报广告以其图文并茂的优势，增强广告的渲染力，生动准确地传达广告信息。
(4) 良好的海报广告，针对其潜在消费者。
(5)海报艺术性，海报广告要达到优良的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手法。如在海报的文字语言的艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性，如图7所示。
图 7 海报艺术性
